Definisi
Analisis penerimaan adalah pendekatan untuk memahami bagaimana khalayak memaknai dan menafsirkan pesan media. Pendekatan ini menekankan pada peran aktif khalayak dalam proses komunikasi, di mana mereka tidak hanya menerima pesan pasif, tetapi juga memberikan makna mereka sendiri.
Keyword Silo
Penjelasan
Penerima adalah orang atau kelompok yang menerima pesan media. Mereka dapat berupa individu, kelompok, atau masyarakat secara keseluruhan.
Pesan media adalah informasi atau konten yang disampaikan oleh media. Pesan media dapat berupa teks, gambar, audio, atau video.
Makna adalah interpretasi atau pemahaman terhadap pesan media. Makna yang diberikan oleh penerima dapat berbeda-beda, tergantung pada latar belakang, pengalaman, dan pengetahuan mereka.
Pemahaman adalah proses mengartikan dan memberikan makna terhadap pesan media. Proses ini dipengaruhi oleh faktor-faktor internal dan eksternal, seperti latar belakang, pengalaman, dan pengetahuan penerima, serta konteks di mana pesan media disampaikan.
Interpretasi adalah proses memberikan makna terhadap pesan media. Proses ini dapat dilakukan secara aktif atau pasif.
Decoding adalah proses mengartikan pesan media. Proses ini melibatkan interpretasi terhadap makna yang tersirat dalam pesan media.
Encoding adalah proses membuat pesan media. Proses ini melibatkan pemilihan dan penyusunan tanda-tanda dan simbol-simbol untuk menyampaikan makna tertentu.
Konteks adalah situasi atau latar belakang di mana pesan media disampaikan. Konteks dapat mempengaruhi makna yang diberikan oleh penerima.
Analisis penerimaan penting untuk memahami bagaimana pesan media dimaknai oleh khalayak. Pendekatan ini dapat membantu kita untuk memahami bagaimana media membentuk dan mempengaruhi opini, sikap, dan perilaku khalayak.
Ada berbagai metode yang dapat digunakan untuk melakukan analisis penerimaan, antara lain:
Berikut adalah contoh analisis penerimaan:
* Sebuah penelitian yang dilakukan oleh Fiske (1987) menganalisis bagaimana penonton televisi interpretasikan program televisi. Penelitian ini menemukan bahwa penonton dapat memberikan interpretasi yang berbeda-beda terhadap program televisi yang sama, tergantung pada latar belakang, pengalaman, dan pengetahuan mereka.
* Sebuah penelitian yang dilakukan oleh McQuail (1997) menganalisis bagaimana pembaca interpretasikan artikel berita. Penelitian ini menemukan bahwa pembaca dapat memberikan interpretasi yang berbeda-beda terhadap artikel berita yang sama, tergantung pada sudut pandang mereka.
* Sebuah penelitian yang dilakukan oleh Jensen (1991) menganalisis bagaimana anak-anak interpretasikan iklan televisi. Penelitian ini menemukan bahwa anak-anak dapat memberikan interpretasi yang kreatif dan imajinatif terhadap iklan televisi.
Analisis penerimaan adalah pendekatan yang penting untuk memahami bagaimana pesan media dimaknai oleh khalayak. Pendekatan ini dapat membantu kita untuk memahami bagaimana media membentuk dan mempengaruhi opini, sikap, dan perilaku khalayak.
Simak video Apa Itu Analisis Resepsi dibawah ini
Belum ada tanggapan untuk "Apa Itu Analisis Resepsi"
Posting Komentar